Diseño Gráfico, un ‘must’ en las estrategias de Marketing

Cualquiera suscribiría que “una imagen vale más que mil palabras”, a excepción de quienes revelan con ellas lo no aparente. Resulta en todo caso innegable el poderoso influjo que ejercen las imágenes, convirtiendo al ‘diseño gráfico’ en una herramienta insustituible en toda estrategia de ‘marketing’. Lograremos así captar la ansiada atención del público y transmitir con precisión nuestro mensaje.

¿Y quién quiere realmente que éso suceda?

INDICE

1. El Diseño Gráfico y sus aportaciones

2. Estrategias de Marketing y Diseño Gráfico

3. Integración del Diseño Gráfico en las estrategias de Marketing

4. Oportunidades del Diseño Gráfico

1. El Diseño Gráfico y sus aportaciones

1.1 Qué (no) es el Diseño Gráfico

1.2 Aportaciones del Diseño al Marketing

color, línea, forma, escala, alineación, contraste, espacio…

2. Estrategias de Marketing y Diseño Gráfico

2.1 Tipos de estrategia de Marketing

I. Creación y consolidación de marca.

II. Lanzamiento de nuevos productos.

III. Promoción comercial y publicidad.

IV. Operativa empresarial.

V. Relación con el cliente.

VI. Imagen pública.

2.2 Beneficios del Diseño Gráfico

percepciones, sentimientos y compromisos.

3. Integración del Diseño Gráfico en las estrategias de Marketing

3.1 Creación y consolidación de la marca: branding

única, identificable, distinguible y reseñable.

  • Distintivo o logo: logotipo, isotipo, imagotipo e isologo.
  • Colores corporativos, definidos y codificados (RGB, CMYK)
  • Tipografías, existentes o de nueva creación.
  • Guía de uso de la imagen (brand book).
  • Otros distintivos…

3.2 Lanzamiento de nuevos productos

  • Envasado (plástico, vidrio, metal.…)
  • Etiquetado (adherido, inyectado, cosido…)
  • Empaquetado (individualizado, agrupado, en packs…)
  • Transporte y manipulación (embalajes, prospectos…)

3.3 Promoción comercial y publicidad

tarjetas de visita, folletos informativos, catálogos de producto, dossieres, revistas…

  • Anuncios físicos: prensa, mobiliario, vallas…
  • Publicidad digital: banners, displays, páginas web…
  • PLV: expositores, stands, cartelería, banderolas…
  • Otros soportes: flyers, dípticos, pegatinas…

3.4 Operativa empresarial: interna y externa

  • Rótulos y señalética (letreros, indicadores…)
  • Papelería (hojas, sobres, carpetas, ficheros…)
  • Ropa de trabajo (uniformes, batas, gorros…)
  • Material de protección (buzos, mandiles, mascarillas…)
  • Rotulación de vehículos (carga, representación…)
  • Otros materiales…

3.5 Afianzamiento de la relación con el cliente: CRM

Situación ésta que debe de observarse como una oportunidad de sostener y ampliar la relación comercial existente.

  • Comunicaciones periódicas (boletines, revistas, catálogos…)
  • Programas de fidelización (tarjetas, bonos, vales…)
  • Promociones (sorteos, descuentos…)
  • Regalos (merchandising…)
  • Otras acciones…

3.6 Imagen pública y responsabilidad social (RSC)

sociales, culturales, educativas, medioambientales…

4. Oportunidades del Diseño Gráfico

4.1 El Diseño aplicado a los soportes físicos

Véase, como ejemplo de esto último, la plena vigencia de muchos de los formatos nombrados en el aparatado tercero.

4.2 El Diseño Gráfico en los medios digitales

  • Versatilidad de la página web.
  • Poder difusor de las redes y medios sociales.
  • Smartphones y nuevas redes móviles (4G/5G).
  • Aplicaciones para distintos entornos (apps) .
  • SmartTVs y servicios digitales de televisión (OTT).
  • Vídeo-consolas y plataformas de juego online.
  • Tablets y dispositivos portátiles.
  • Otros

4.3 Inbound y Marketing de Contenidos

“En marketing digital, el contenido es el Rey.”

4.4 Publicidad en los medios digitales

  • Páginas web: banners, pop-ups, landing pages
  • Redes y medios sociales: anuncios y contenidos promocionados…
  • Motores de búsqueda: programas Adwords, Adsense
  • Aplicaciones móviles: versiones gratuitas, freemium
  • Plataformas de Vídeo: displays, bumpers…
  • Otros

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Marketing y Comunicación www.jorgeplazabarcena.com

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